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潮牌下了什么蛊,让我们乖乖掏钱?

2018/03/06 14:48玲珑 编辑:刘旖旎 手机阅读:

2017 年,时尚界什么最火?当然是街头潮流了!嘻哈综艺的兴起、奢侈品牌与街头潮牌的联名、此起彼伏的爆款,不断将街头潮流推到大众眼前。而我们身边的“潮人”,也突然多了起来。

今天玲小喵请到了小伙伴蝉市(ID:cicadahood)来给大家讲一讲“潮人”那些事儿。

“潮人”的钱有多好赚?

连奢侈品牌都忍不住掺一脚

街头潮流有多火?在刚刚过去的 2017 年,街头品牌 Supreme 可谓是受关注度最高的现象级品牌。不论是有关产品、联名、发售还是转售溢价等消息,都会以最快的速度在网络上传播并引发激烈的讨论。

2017 年 Google 搜索指数

Supreme 处于绝对领先地位

火到什么程度呢?连 10 年前因盗用印花问题喊着要告倒 Supreme 的 Louis Vuitton,都伸出橄榄枝,愿意与之联名合作。

Louis Vuitton x Supreme

Supreme 火爆,其他街头潮牌也不输。Yeezy、Off-White、Vetements 等品牌持续发力,使潮流圈呈现出前所未有的繁荣盛况。

Vetement 码头快闪

如此大好的趋势,一向端着的奢侈品大牌也忍不住下场分一杯羹。

Balenciaga 自从换上创立 Vetements 的设计师 Demna Gvasalia 当艺术总监之后,俨然成为年度“爆款制造王”。从袜靴到老爹鞋,推什么火什么。而这类单品,明显针对的就是街头潮流那一挂。

购物袋也能卖到 $950-$1150

谁让咱是小羊皮做的呢

而与 Supreme 合作的 Louis Vuitton,单靠这个联名系列就给母公司 LVMH 带来了 23% 的利润增长。如此好成绩,让 ChanelBurberry 等大牌选手也忍不住加入了队列。

Pharrell x CHANEL x Adidas HU NMD

可以说能蹭的都蹭了

Louis Vuitton x Fragment Design

Burberry x Gosha Rubchinskiy

Missoni x Pigalle

放两三年前,你能想象吗?奢侈品大牌们居然也会放下身段和街头潮牌搞起联名。

天下之人皆为利往。比起过去靠品牌文化输出、精神引领来打造经营品牌的辛苦而言,蹭街潮热度、玩饥饿营销、携手 KOL 推爆款显然更引人注目,自然来钱也更快。

没错,品牌文化似乎已经不值钱了。有销量有热度的品牌,才有话语权。都是做生意,趋势摆在眼前,有捷径不走,等什么呢?

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