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报告 | 从眼镜时尚潮流趋势看Z世代时尚消费观

2018/12/03 11:02瑞丽网 编辑:周东方 手机阅读:

消费者向来是影响潮流趋势的重要因素,随着消费者的更新迭代,千禧一代和Z世代逐渐成为各大品牌争夺的重要目标。

消费者向来是影响潮流趋势的重要因素,随着消费者的更新迭代,千禧一代和Z世代逐渐成为各大品牌争夺的重要目标。近日,一份《2019 Spring&Summer 眼镜时尚潮流趋势》的长图报告指出,在2019年春夏时装,个性和自我表现力是时尚潮流趋势的重点。在复古的基础上融入Z世代的独立特性是各品牌不约而同的策略。

另外报告也指出:配饰也从服装的搭配品或者一种低频消费品的概念中释放出来,融入在更多的产品理念中。各种风格的配饰不仅成为支撑品牌形象和风格不可或缺的一环,成为Z世代彰显情绪和群体属性的表达方式。

眼镜成时尚入门新选择,引领配饰新爆点

新一代消费者更多从社交网络或时尚博主获取时尚讯息,而非之前的时尚杂志、时装秀等传统方式。说明Z世代更容易受到环境或者时尚icon影响。受到爱豆机场秀、网红种草的影响,“明星同款”“ins同款”成为消费者购买的关键词。而在配饰的选择上,消费者在2015年之前,主要选择是以耳环、手链为主要的时尚配饰。而在2015年之后,选择眼镜作为时尚配饰的人明显增多,眼镜成为了一个新爆点。

眼镜成为了消费者新的时尚入门款,而在此前消费者接触时尚产品,可能更多是耳环甚至是一款新球鞋。眼镜赋予了每个人不同的“人设”,是乖乖女还是Cool Girl,甚至是在某一个场景下想要展现的形象都可以一目了然。

消费者在为什么购买时尚单品时,主要理由是设计好看、个性化和性价比三个点,而设计好看和个性化成为年轻人购买的决定性因素。

时尚眼镜双11在天猫渠道的购买受众年龄从18岁到50岁之间,其中18-29岁的年轻一代消费者,比例占到接近70%,而这其中18-24岁的人占比接近40%。这也从实际销售层面说明了Z世代消费者对时尚眼镜的需求增加,以及购买力巨大。

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  消费者信息渠道变化,新零售模式效益彰显

买眼镜这种传统非常偏向于线下卖场实际体验,以及非品牌标签化的产品。朋友推荐、电商平台等其他渠道被种草也占据了一定的比例。而Z世代接受新鲜事物的渠道多样化,也决定了消费者被种草的渠道多样化。知乎/贴吧、甚至是短视频分享平台 ,都有可能成为新一代消费者接受新鲜事物的途径。

电商崛起之后,曾经有不少声音探讨过线下门店模式是否会被电商模式完全取代,这两年在新零售概念打出之后,则更加偏向于线上与线下的结合。在这里,消费者也给了一定的佐证,有29.3%的消费者认为线下门店对比线上购买的最大优势是可以试穿试戴看到实际效果,避免了因效果不好退货可能产生的时间和金钱成本。而更快取货、正品保证等也是线下门店的核心优势。

眼镜作为传统行业,要焕发新的生命力需要迎合消费者变化,满足消费者的个性化需求。满足挑剔的Z时代,就需要紧跟时尚潮流,精选潮流精品,进行产品的快速迭代。

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图片由品牌提供,瑞丽网独家原创内容,未经授权不得转载。

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